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论眼球经济与品牌宣扬

发布时间:2020-03-10 11:38:39 阅读: 来源:密封垫厂家

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有句俗语秀才不出门,能知天下事。在信息封闭的过去,秀才之所以足不出户却能知晓天下之事,靠的是博学多闻;在信息高度发展的今天,仅仅靠书本,已不足以成事。

互联网时期的经济是一个异常受宠的词语,除新经济、泡沫经济、虚拟经济以外,又出了一个眼球经济(眼球经济又被称为注意力经济)。

什么是眼球经济?

眼球经济是互联网发展过程中的一个特有现象,这里我们拓展一下它的外延,引深到其他产业领域中去。目前,仿佛衡量一个网站成功与否的重要标志是网页访问的大小。而这个访问的标志是日访问量,我们也常常可以听到Page View这个词。也许英文的称法更能让人把网页的日访问量与眼球经济联系起来。访问网页的直接表现形式是看,眼球经济的提法也十分形象。

网站也是在创造品牌

无论是综合还是专业的网站,能否引发更多人的关注始终是重要的,眼球带来的效益是明显的。这一切都需要与网站的知名度、内容、定位等联系起来。互联网产业在国内的快速发展过程正好是传统产业发展的一个缩影。传统产业为了争得消费者的关注而采取一系列措施和网站为争取访问量而采取的措施在根本上是一样的。在网站方面,网民的访问量直接牵涉到网站的生存问题,由于眼球经济所表现的是一种提供信息服务而又与网民信息互动的活动。网站本身就是一个品牌,它不断变化更新的信息及服务就是它的产品,其中又包括着服务。网民如果固定于某一网站,就表明他已认可这个品牌。

注意力经济实质是品牌、质量、服务,网站与传统产业面对的是一样的要求与挑战。在互联网上由于网民每天面对的都是产品,一旦失去网民,就会失去整个世界,创新永久是根本,这就是眼球经济的刻薄要求。

说到底,还是品牌宣扬和认同的问题

品牌的宣扬和认同是一个持久的问题,并不是靠分发两张传单就能到达好的效果。现在也已不是酒香不怕巷子深的时期,质量是品牌的关键,但已不能解决所有问题。 市场总是在不断变化,信息也总是在人们的脑海中不断的堆砌或流失,但真正有多少东西能够在人们的大脑中沉淀并被接受和认同呢?在电视台做广告是一个很好的策略,也是很多大公司经常使用的策略。今天跟朋友一起吃饭,说到史玉柱时,朋友点出了脑白金当时把13亿中国人弄疯了的广告词:今年春节不收礼,收礼只收脑白金。也正是这类遮天蔽日式的广告轰炸着大家的视听,让大家成心无意间接受了它的品牌,但是,到达这类效果,脑白金所付出的广告费是小公司们没法想象的。

相对而言,互联网在对品牌宣扬投入方面要比传统媒体低很多。而且在互联网这个平台上,门坎并不如传统媒体那末高,谁都能够进来,谁都可以进来弄一手。

选择眼球经济效益好的网站,同时打造自己的网站

行业门户网站对品牌的宣扬作用是毋庸置疑的,但是并不是说,在行业门户网站上占有了一席之地后,品牌宣扬就得到了保障。互联网只是一个工具,它不可能替换您对企业品牌宣扬操作的角色。不管互联网怎样发展,它都只能是一个工具,我们之所以如此的推介互联网,并不是说她是万能的,有了互联网就有了一切。在选择一个具有高点击率的门户网站做宣扬的同时,企业必须不可少地打造好自己的网站。门户网站的作用在于把企业品牌引进大家的视野,而进一步的让网民们了解认同您企业品牌的任务则必须由本身的网站来完成。由于互联网本身快节奏的个性决定了互联网的宣扬特性刺激眼球但不刺激大脑。如果要想网民记住您的品牌,必须有进一步宣扬措施的配合。固然您也可以在网上采取脑白金式的遮天蔽日型广告策略,但是,这类策略即使在网上进行,投入依然是惊人的。而且,网络广告不具有电视广告那样的强迫性,因此也达不到电视广告的效果。

一句话,互联网将会给传统的销售、宣扬等模式带来很大的冲击,每一个企业都应当有所准备。我在此也只是略窥一二,仅作戏言,供大家参考!

同时,我们中国皮具同盟也愿意给圈子里的企业提供一个模式与平台。大家一起在互联网的大潮中博弈,弄潮!

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