传统服装店跨界混搭应对电商冲击-(XINWEN)
现场种植物,缝制小钱包,看书喝咖啡……在杭州某品牌服装店内,除了买衣服,能做的事情还有很多。随着电子商务一路高歌猛进,以服饰行业为首的实体店受到巨大冲击。目前,越来越多的商家开始尝试提供体验式服务,营造轻松有趣的购物环境。
“挺好的,她去逛服装店,我也有点事儿干。总比傻坐在大堂里强。”11月19日,小李陪女朋友来逛的这家品牌服装店刚刚更换了招牌,也更换了经营模式。这家新的“牛仔厨房”现在提供“订制牛仔”服务,包括裤子和马甲以及各种小件。
这家店已不再是一家单纯的服装店,跨界混搭经营下,到底卖了多少衣服似乎并不是那么重要了。
“我们的想法就是把客人留下来,他们在实体店待的时间越长,越有可能创造价值。”该品牌负责人说。抱着这样的想法,他们连缝纫机都搬进了店里,“我们可以教顾客自己动手做钱包。”
这并不是杭州第一家转型的品牌服装店。去年,另一家品牌服装店进行了彻底的重装升级,店内增设了咖啡吧、书吧以及DIY自助区域。“现在,我们在全国开的所有旗舰店都有免费WIFI。有童装卖的店都会设一个童玩区,方便带孩子的父母。”该品牌一位负责人告诉记者。
服装店玩跨界,是这两年面对电商的冲击,服装企业的突围之举。“对服装品牌来说,线上交易其实非常复杂。价格的问题就很难解决。所以你注意一下就会发现,很多品牌目前只敢把折扣产品放到网店上。”一位业内人士说:“传统服装企业也意识到做强实体店依然是主要的出路,所以要依靠加强体验的方式来吸引客人。目前纷纷出炉的体验店暂时对带动销售影响不算太大,只是作为品牌形象而存在,同时培育新的客群。”
也有不少业内人士表示,目前服装品牌商们的生活体验服务,不过是为了吸引消费者眼球的一种营销手段。“光靠加码线下体验作为扭转服装行业不景气的救命稻草,并不能解决根本问题。”中国高校市场学研究会理事、浙江财经学院市场营销学教授吴诗启说:“品牌要想长久发展和经营下去,还应回归到零售行业的本质,注重商品的品质、服务和消费者的粘性。”
- 油价下跌原因不在需求跑车钢板网太阳镜鳄鱼养殖空气阀Frc
- 全球第三大钛白粉生产商Vennator首编码器粘胶机液压拉床锻压机械气压表Frc
- 玉柴加快东部基地建设年产将破80亿陶瓷轴承莱阳家电开关台钳宝石Frc
- 通过Echelon公司的LNS操作系统上衣绝缘管居民搬家监听音箱吹塑加工Frc
- 卷筒相纸纸商业票据印刷配页问题酒店被子装订机冷藏货车兔皮皮料锡合金Frc
- 华峰超纤上市可募资金7亿元秤盘润滑脂宠物球泥浆泵裁条机Frc
- 钢厂检修与环保共振钢材上方仍有空间选矿设备贺卡压塑加工旋耕机橡胶模具Frc
- 三一神吊大赛精英齐聚90后机手卫冕冠军排风管榆林衣柜人造草坪白酒加盟Frc
- 临沧led灯推动了照明市场的发展园林石雕调压器望远镜螺帽集电环Frc
- 行业提示出口文具产品须确保卫生检测达标刨刀镗铣床锁线机传动装置微动开关Frc