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主打折扣牌重庆解放碑王府井变身奥莱

发布时间:2021-05-16 03:02:42 阅读: 来源:密封垫厂家

王府井奥莱内部

王府井奥莱

面对同行都在改变,转型成为百货零售企业的关键词。有百货零售企业人士笑言:“出门不谈转型,都不好意思跟人打招呼。”如今,享有“新中国第一店”美誉的北京王府井百货就正在将“城市奥莱”作为其转型的主打业态之一。

日前,王府井百货的转型之风已刮入重庆市场,位于渝中区解放碑商圈的王府井百货经过数月调整,目前正式转型为品牌折扣店,并更名为“王府井奥莱”。

大楼外观“变脸”

“王府井奥莱特卖会:哈森系列150元起购两双再省60元!”昨日一大早,市民王小姐就收到了原王府井百货解放碑店的促销微信,“咦?解放碑王府井怎么改名了?”昨日下午,记者赶到了位于渝中区解放碑商圈内的王府井百货发现,卖场大楼外的LOGO已经变脸,“王府井奥莱”五字新招牌份外显眼。

进入卖场,记者观察发现,除了化妆品区未有大的调整外,其余品牌整体布局及商场摆设均与一般的品牌折扣店无异,各个档口外观传统的“王府井红”已被亮蓝色所替代。

改后主打“折扣牌”

卖场内品牌均挂出了折扣价的促销海报:2~3折、5折、8折……根据商品品类不同,商品售价较传统百货也有了大幅优惠。不光是过季商品,记者看到,一些品牌新品都给出了低廉的优惠。

“从去年起,我们卖场就根据集团的布局要求,进行了调整。”昨日,王府井奥莱解放碑店方面人士证实,原王府井百货解放碑店已以“市中心的品牌折扣店”形式全新亮相,并正式更名为“王府井奥莱”。

据透露,调整后的王府井奥莱解放碑店,主打奥特莱斯业态。

释疑:为啥转型尝试“奥莱”业态?

王府井奥莱解放碑店相关负责人:这与集团方面的转型战略有关。我们也是希望通过扩展更多全新的业态,打造不同的服务平台,为不同需求的消费者提供更好的服务。

分析

重庆零售行业分析人士:王府井作为国内老牌百货企业,如今选择把“奥莱”业态作为转型路径之一,是因为相比传统百货业态,“奥莱”业态的业绩增长更高,纵观全国做得比较好的“奥莱”,其年增长率均保持在20%~30%之间。

王府井是否要“去百货化”?

王府井奥莱解放碑店相关负责人:关于“去百货化”其实是误解。拓展新业务,并不意味着就要缩减或放弃老业务。按照集团的部署,未来,王府井将以“百货”、“购物中心”、“奥莱”三种业态模式同时发展。今年,集团方面将在国内新开12家门店,根据不同的选址,其中不光有“奥莱”业态,也会有“购物中心”和“百货”业态。

分析

重庆市零售商协会秘书长李运杨:无论品牌影响力,还是供货渠道等资源,王府井作为国内最老牌的百货零售企业,仍有优势,因此不可能放弃百货这块主业,“主业都放弃了,何谈转型,甚至创新?”

改名“奥莱”是不是噱头?

王府井奥莱解放碑店相关负责人:作为传统百货,我们的转型调整不可能一蹴而就,目前“城市奥莱”业态,我们也才刚刚涉足,因此,现阶段的品牌仍以满足消费者大众化需求为主。当然,未来不排除会引进一些新的品牌,甚至一线大牌入驻。

分析

重庆市零售商协会秘书长李运杨:不光是百货零售业,任何行业的转型都不可能一开始就十全十美,更没有捷径可走。讨论其是否是噱头,或是争论“城市奥莱”到底是什么都没有意义,对于百货企业而言,无论选择什么样的方式进行转型,要想走得更远,关键还是“提升自身对于商品的经营能力和对于消费者需求的把控能力”,离开这个中心思想,玩其他花样都是徒劳。

业内观察

除了王府井这些百货都在转型

昨日,记者通过梳理发现,除了王府井,国内包括重庆本地,不少百货企业都在通过各种方式进行转型突围。

而放眼国内,“奥莱”业态也成为其他百货企业转型的主要方向。其中,上海百联就是从百货向奥莱转型的典型:根据百联集团此前透露的计划,到2015年末,其奥特莱斯网点数拟达到8~10家,年销售规模80亿元~100亿元。

此前已宣布在本月底正式关闭旗下大坪店的百盛重庆方面,日前就回复商报记者称,除了关闭无法持续盈利的门店,接下来,百盛位于重庆的南坪、财富中心、万州和万象城四家门店也将逐步调整升级,各具特色。其中,南坪店未来主打“城市Mall”概念,将增加餐饮、娱乐、美容等体验业态,打造市中心一站式购物卖场;财富中心店主要针对附近白领、商务人群,增加商务场所、小酒吧、健身等休闲业态,充分满足上班族消费需求;万州店仍以百货类为主,打造适应当地大众化消费需求的综合类购物商场;而万象城店则将与万象城统一风格,引进更多更好的独立、设计师品牌,打造年轻化的购物场所。据透露,所有调整将在2017年内完成。

而作为重庆本地最大的百货零售企业——重庆百货,其在2014年3月开始试水购物支付宝付款;2014年9月,上线其斥资10亿元打造的电商平台“世纪购”;2014年10月,旗下跨境电商体验店“世纪SHOW保税名品店”也正式亮相。

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