家电电商火速发展何时触顶要闻-【资讯】

摘要: 近年来已经陷入一轮“巨烈动荡”通道中的家电零售体系，面对实体店的销售业绩“节节败退”、面对电商平台的强势崛起“高调增长”。不管是家电企业，还是家电经销商都在关心：这一轮电商的增长有没有“尽头”，电商的 ... 近年来已经陷入一轮“巨烈动荡”通道中的家电零售体系，面对实体店的销售业绩“节节败退”、面对电商平台的强势崛起“高调增长”。不管是家电企业，还是家电经销商都在关心：这一轮电商的增长有没有“尽头”，电商的发展距离天花板还有多远？

进入6月之后，随着618大促在家电行业的持续引爆，以及各大家电企业和品牌纷纷加大对京东、天猫、苏宁等电商平台的资源投入，一个话题再度引发整个行业的关注：实体店的反弹拐点在哪里？电商何时触碰到增长的天花板？

日前，在618大战引爆前夕，京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵在接受媒体采访时首次对外谈及电商“天花板”一事。他表示，京东家电今年618的备货量是2012年“8·15”电商大战的50倍。随着消费升级、电商下乡，以及渠道变革，家电电商增长到顶峰的拐点还远没有看到。“今年6月京东家电要拿下全国家电零售市场的三成份额”。

其实，透过今年618前夕，美的、海尔、格力、奥克斯、TCL、海信、方太、长虹、老板、九阳等多达70多个家电品牌，频频加大对京东等电商平台的资源投入，就可以清楚地看到，整个家电商业零售体系的天平已经倾斜。电商平台毫无争议地成为这一轮家电产业突破市场寒冬的“领头羊”和“生力军”。

电商增长建立三大支撑体系

最近三年来，整个家电产业都陷入一轮发展的瓶颈期，特别是大量的家电经销商和实体店群体来说，更是陷入一轮“跌跌不休”的通道中。不得不通过拓展经营品类、提升经营范围，弃规模求利润等经营理念和模式的变革，寻找新的增长通道和支撑。与此对应的是，电商平台却在消费升级趋忧趋精、线上线下全线融合等背景下，踏上一轮快速发展的新跑道。

以前，每年618大促过后，家电行业中电商的份额和占比都会迈上一个新的台阶。比如说，今年618日京东家电备货量实现”5年增长50倍”的增长。对此，闫小兵透露今年的三大增长动力和方向：一是，面对城市市场的高端产品、二是面对三四线乡镇市场的差异化精品，三是聚焦线上线下价差仍然较大的家电品类。

可以说，这既是今年京东家电618大促的增长动力，也是整个电商在家电零售产业未来3-5年的发展路径和方向。即借助消费品质化、品牌化升级，渠道的线上线下融合，以及时代变革力量的驱动，作为家电渠道新主导者的电商们，将会在城市、农村，以及时代更迭三个层面获得“后劲十足”的增长动力。

事实证明，在京东家电和闫小兵雄心勃勃的背后，则是来自市场和用户的热情反馈。618大战首日京东家电就迎来销量井喷的“开门红”。当天，京东空调平台有效订单金额超过10亿元，创下单一零售渠道单日销售记录的新高。其中格力单品牌订单金额高达3.3亿元，美的和奥克斯均超过2亿元。洗碗机下单金额同比增长高达460%，净化器销售额增长高达300%。

当前，整个家电市场的发展规模已经趋于稳定，但是在零售渠道体系中新旧力量的对抗与裂变仍然很激烈。对于电商渠道来说，在过去几年完成从0到1的突破式增长后，于今年开始正在上演一场从1到10的跨越式发展。相对于传统的连锁商等家电实体店，以电商为代表的新渠道至少在未来5年不会碰到增长的顶峰。

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